Por: Estela Garrido
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El senado mexicano aprobó en unanimidad la modificación a la Ley Federal de Protección al Consumidor que pretende luchar contra la publicidad que reduce a un objeto, abusa, engaña y degrada a la mujer.
A pesar de las campañas de instituciones y organismos que buscan la equidad de género y defienden los derechos humanos, la publicidad sigue plagada de estereotipos que degradan la imagen femenina.
De acuerdo a la información recabada para dicha sesión legislativa, la mayoría de los medios electrónicos utiliza imágenes que estereotipan los roles. Un ejemplo de ello es que la mayoría utilizan personajes varones como referentes de autoridad.
Incluso, se exhibe a la mujer con poco intelecto o inestablemente emocional. Si se muestra la imagen femenina como inteligente, se tiende a caracterizarla como frívola o calculadora.
Además de estereotipar el rol femenino, la publicidad tiende a objetivar a las mujeres comparándolas con autos, relojes o artículos lujosos, vistas como ‘trofeos’. Es por ello que los legisladores consideraron que estas imágenes no permiten la equidad, incluso, señalaron que este tipo de publicidad retrasa la inclusión de las mujeres en los espacios públicos y fortalece la degradación.
Para que haya modificaciones a la ley que legisla y controla la publicidad aún tendrá que ser aprobada por la Cámara de Diputados.
