Por: Estela Garrido
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La nueva campaña de turismo de Colombia utiliza el recurso explotado por uno de los escritores mexicanos de mayor relevancia: Juan Rulfo. Avalada por Gabriel García Márquez, esta campaña utiliza el realismo mágico con la intención de atraer a 4 millones de turistas, resaltando las experiencias que se pueden tener en Colombia.
La agencia McCann Erickson fue la creadora de esta publicidad, la cual costará 13 mil millones de pesos, y que hará énfasis en las cosas que se pueden hacer en el país cafetalero. Todo gira alrededor de la experiencia y sensación del viajero.
“Nunca había imaginado que Colombia tuviera sitios tan maravillosos, únicos y mágicos. Ahora comprendo por qué este paisaje fue declarado Patrimonio de la Humanidad”, exclama Yuko, una turista japonesa, en el video de la campaña.
La idea de destacar las vivencias de los viajeros provino de un estudio realizado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo el cual identificó mil 200 “experiencias únicas”, en las que participaron extranjeros invitados al país. Entre ellas, Caño Cristales, la Catedral de Sal de Zipaquirá y la Sierra Nevada de Santa Marta. La lista se redujo a 105 y, luego, a 25, según el potencial de cada destino en infraestructura y servicios.
“Muchas frases de los turistas inspiraron la campaña con un poco de imaginación, se convierten en realismo mágico”, explicó María Claudia Lacouture, presidenta de Proexport, la entidad colombiana encargada de promover el turismo internacional, la inversión extranjera y las exportaciones.
La campaña ‘Colombia, realismo mágico’ fue lanzada en EE. UU., el Reino Unido, Brasil, Argentina, Ecuador, Venezuela, México, Canadá, Alemania y España.
