Ponentes del foro “El daño de la publicidad de ultra procesados en niñas y niños” celebraron el veto de personajes en empaques de alimentos. Tales como el Osito Bimbo, el tigre Toño o Chester Cheetos.
Durante el foro, organizado por la Alianza por la Salud Alimentaria, los ponentes advirtieron sobre el impacto de la publicidad en el comportamiento y las preferencias de los menores de edad.
Asimismo, hicieron un llamado a regular la publicidad dirigida a niños en todos los medios.
Cabe resaltar que hasta antes de la reforma impulsada por miembros de la Cuarta Transformación, los llamados gobiernos neoliberales del PRI y el PAN no impulsaron ninguna ley que ponderara la salud de los niños sobre las ganancias de las empresas.
Jennifer Harris, experta en publicidad y salud pública del Centro Rudd para la Política Alimentaria y la Obesidad de la Universidad de Connecticut, señaló que la publicidad no tiene la intención de informar a los consumidores. Sino que busca aprovecharse de ellos y engancharlos a través del contenido emocional. Estrategia particularmente efectiva en niños.
La experta destacó que el disfrute de un anuncio aumenta las asociaciones positivas con el producto. Y, en contraparte, afecta las percepciones y actitudes de niños y adolescente hacia la mercancía.
Publicidad digital: niños publicitan productos a niños
La situación se complica en el terreno de la publicidad digital. Pues suele estar disfrazada como un juego. Puede aparecer en el post de un amigo o recomendación de un influencer, por ejemplo cuando niños publicitan productos a otros niños.
La experta resaltó que la publicidad masiva de comida malsana dirigida a los niños amenaza su salud y se aprovecha de las vulnerabilidades del desarrollo.
En tanto, la Oficial de Nutrición para Entornos Saludables del Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF), Fiorella Espinosa, manifestó que la implementación de las recomendaciones para la regulación en la publicidad de alimentos y bebidas para niños y adolescentes ha sido lenta.
Y si bien México avanzó regulando, aún resta mucho por hacer para protegerlos.
Además, la experta dijo que la publicidad está omnipresente en todos los espacios que ocupan los niños. Las estrategias son el uso de personajes, celebridades, regalos, premios y otros elementos.
NOM-051, prime paso en la regulación de estrategias publicitarias
Ambas expertas coincidieron en que la NOM-051 es un primer paso para regular este tipo de estrategias publicitarias y proteger los niños. La cual abre el paso para una regulación de publicidad más amplia que contemple todos los medios (televisión, digital, escuelas y sus alrededores, puntos de venta, etc.) y estrategias (personajes, regalos y promociones, patrocinios y product placement)
El próximo primero de abril entra en vigor la segunda etapa de implementación del nuevo etiquetado frontal de advertencia en alimentos y bebidas envasados. Que prohíbe contener en el empaque personajes, dibujos animados y promociones dirigidas a niños.
