México participará del 21 al 25 de enero en la 46ª Feria Internacional de Turismo en Madrid como país invitado, condición que permitirá mostrar un pabellón integrado por los 32 estados, con la presencia de una delegación superior a los 800 mexicanos y con el stand más grande de América Latina, según informó la titular de la Secretaria de Turismo (Sectur), Josefina Rodríguez.
Durante la presentación en Palacio Nacional, Rodríguez explicó que la presidenta Claudia Sheinbaum instruyó que México aproveche su rol estelar en la feria para no limitarse a la comercialización turística tradicional, sino para exhibir la amplitud cultural del país. Bajo esa directriz, el pabellón mexicano incluirá representaciones de pueblos originarios, actividades artísticas y espacios dedicados a la historia y la identidad nacional.
Como parte de esta estrategia, México impulsará activaciones a lo largo de todo 2026, una iniciativa que comenzará en Madrid con el proyecto “México la Fiesta México 2026”, cuyo objetivo es preparar al público internacional para los eventos previstos en junio del próximo año. Entre estas actividades se contempla la participación de artistas de renombre, así como la presencia del programa “México canta”, que compartirá escenario con intérpretes invitados.
La funcionaria también anunció que por primera vez el stand mexicano incorporará la venta directa de artesanías, textiles y productos locales. Para ello, se estableció una alianza con El Corte Inglés, donde se habilitará una tienda temporal durante toda la semana de la feria. Esta medida busca impulsar la economía de productores nacionales y visibilizar la diversidad del diseño hecho en México. Además, la muestra incluirá desfiles de moda y exhibiciones de joyería y otros artículos elaborados por creadoras y creadores del país.
Rodríguez destacó que la calidad de país invitado permitirá a México contar con una presencia extendida en espacios públicos de Madrid, desde andenes y autobuses hasta aeropuertos y pantallas digitales, con el fin de atraer al mercado europeo y posicionar a México como un destino con identidad propia. Asimismo, la Feria será acompañada por actividades de Casa México, que durante todo el año mantiene un calendario de exposiciones estatales y muestras gastronómicas.
Finalmente, Sectur informó que se llevarán a cabo más de 25 activaciones culturales durante la semana de FITUR, entre ellas bailables, demostraciones culinarias y eventos en restaurantes mexicanos de Madrid. Con ello, se busca que visitantes y turistas reconozcan la riqueza cultural del país y se sientan motivados a visitar México, al que definió como “un gran México que lo tiene todo”.
