La promoción internacional del Tren Maya se extiende al mercado europeo en un contexto en el que México busca consolidarse entre los cinco países con mayor número de turistas a nivel global, impulsado por una industria que genera empleo sin depender de la manufactura y que en 2024 registró la llegada de 14 millones de visitantes procedentes de Estados Unidos.
La apertura de la venta de boletos del Tren Maya en Europa forma parte de los acuerdos alcanzados entre la Secretaría de Turismo, la empresa Tren Maya y la firma que administra los hoteles vinculados al proyecto, ahora identificados bajo la marca Mundo Maya, lo que permitirá acercar el circuito ferroviario y su oferta cultural a nuevos mercados internacionales.
La estrategia de promoción turística ha sido uno de los ejes centrales del trabajo de la titular de Turismo, quien ha impulsado acciones coordinadas con dependencias federales para ampliar la difusión del Tren Maya en distintos países, así como para agilizar los procesos de visado, con el objetivo de facilitar el ingreso de visitantes extranjeros y sostener el crecimiento del sector.
El interés por atraer turismo europeo responde a patrones de viaje diferenciados. Mientras que los visitantes de Estados Unidos concentran gran parte de su estancia en destinos de playa y ciudades turísticas, los viajeros provenientes de Europa muestran una fuerte inclinación por zonas arqueológicas y espacios de alto valor histórico y cultural, como las pirámides y sitios mayas del sureste mexicano.
La promoción del Tren Maya se ha integrado a ferias y encuentros internacionales, donde los estados del país han tenido presencia para difundir la diversidad cultural y natural de México, reforzando una narrativa que coloca al proyecto ferroviario como un eje para recorrer regiones históricamente menos conectadas con los grandes flujos turísticos.
El crecimiento del turismo en México se mantiene como uno de los indicadores clave de esta estrategia, al tratarse de una actividad que genera miles de empleos y contribuye a proyectar la riqueza cultural del país en el exterior, en un momento en el que el Tren Maya busca consolidarse como una de las principales puertas de entrada al patrimonio del sureste para visitantes de todo el mundo.
