El cine mexicano recibió un empujón con números grandes y reglas claras. Este domingo, la presidenta Claudia Sheinbaum presentó el programa de incentivos para la industria cinematográfica, con una fórmula que apunta directo al corazón del sector: dinero que se queda en México y producción que se hace aquí.
El anuncio tuvo reflectores extra por una invitada con peso internacional: Salma Hayek, quien habló de lo difícil que ha sido levantar proyectos sin apoyos y dejó una frase que marcó el momento:
“Aquí está la gente con la crecí y aprendí. Ustedes me formaron, es muy emotivo para mí poder estar hoy aquí”.
El incentivo, en una línea: 30% contra ISR y hasta 40 millones
La secretaria de Cultura, Claudia Curiel de Icaza, detalló el corazón del programa: un crédito fiscal contra el Impuesto Sobre la Renta (ISR) equivalente hasta al 30% del gasto realizado en territorio nacional, con un tope máximo de 40 millones de pesos por proyecto.
Además, explicó que el esquema contempla distintos tipos de producción y también etapas clave del proceso: animación, efectos especiales y posproducción.
La condición que “blinda” la derrama: 70% de proveeduría nacional
Para evitar que el beneficio se diluya, el programa trae un candado central: sólo si se gasta el 70% de proveeduría nacional podrá otorgarse el incentivo. La intención es que el impacto aterrice en todas las cadenas: estudios, equipos, servicios, talento, post y más.
La funcionaria lo remarcó con una idea de fondo: el incentivo busca fortalecer y blindar que el apoyo vaya directamente a la industria.
Quiénes entran y cómo se repartirán los montos
De acuerdo con lo expuesto, podrán participar largometrajes de ficción y animación, series de ficción y animación, además de largometrajes y series documentales.
Sobre la forma en que se asignará el apoyo, Curiel precisó:
“Va a tener montos mínimos diferenciados dependiendo de la complejidad, el proceso y la naturaleza de cada uno de esos formatos”, indicó en Palacio Nacional.
También señaló que el diseño se trabajó con Hacienda y con la comunidad del sector.
Lo que promete en términos reales
- Más proyectos filmados en México.
- Más trabajo para estudios y casas de posproducción nacional (porque tiene que haber una casa productora mexicana, no es solamente que vengan las empresas extranjeras a filmar).
- Mayor derrama económica.
- Fortalecimiento de la proveeduría audiovisual nacional.
- Mayor competitividad internacional.
- Más historias producidas en nuestro país.
Sheinbaum: promoción internacional y una comisión para aplicar los apoyos
Durante la conferencia matutina del 13 de febrero de 2026, la presidenta enmarcó el objetivo del programa y su ruta de aplicación:
“Esto va a ayudar a la promoción de México en el mundo. La idea es que los incentivos se otorguen a través de una comisión que defina cómo se van a aplicar, para fomentar también el nuevo cine”, explicó.
Sheinbaum también habló de por qué invitó a Hayek, ligándolo a su trayectoria y a una conversación previa:
“La vamos a invitar como reconocimiento a su insistencia y a su trayectoria”, afirmó.
Salma Hayek: narrativa propia, poder femenino y respaldo al impulso al cine
Durante su participación, Salma Hayek puso el acento en algo más profundo que el incentivo fiscal: el control de la narrativa y el papel de las mujeres en la transformación del sector.
La actriz veracruzana destacó la visión de la presidenta Claudia Sheinbaum, al señalar que comprendió de inmediato el impacto que una inyección económica de esta magnitud puede tener tanto para el país como para la comunidad cinematográfica.
Hayek insistió en la necesidad de producir más historias que reflejen con autenticidad la realidad nacional, sobre todo en un contexto donde la imagen de México ha sido distorsionada en el exterior. En ese sentido, remarcó la importancia de apropiarse del relato cultural del país y sostuvo con firmeza:
“Esto es México y no lo que se nos está vendiendo”.
También recordó que la industria cinematográfica atravesó largos periodos de abandono institucional; sin embargo, subrayó que el talento mexicano resistió y se mantuvo activo. Con el nuevo escenario de apoyos, consideró que el país tiene condiciones únicas para competir a nivel global:
“Nadie puede competir con nosotros a partir de este apoyo, no tenemos comparación como país en el mundo, no hay otro México”.
En el plano personal, la actriz agradeció el respaldo recibido en Veracruz y resaltó el acompañamiento institucional encabezado por mujeres. En particular, expresó:
“Tenemos a nuestra gobernadora de Veracruz. Inmediatamente me ayudó a conocer locaciones, me ayudaron, me enseñaron. Me hacían sentir querida, nunca, a diferencia de otras veces en las que he tenido roces con el gobierno. De verdad sí me dan ganas de llorar porque solo sentí un grupo de mujeres que decían: ”¿Qué hay para México?“
La participación de Hayek no sólo aportó peso internacional al anuncio, sino que colocó en el centro del debate la identidad cultural, la competitividad global y el impulso femenino dentro de la industria audiovisual mexicana.
