Por: Enrique Legorreta
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Un estudio ha señalado que actualmente, los consumidores mexicanos compran marcas que estén vinculadas a propósitos sociales.
La organización Citizens Engage, en su cuarto informe sobre consumo responsable y la ciudadanía, señala que existe una línea mundial específica de que las personas que compran algún producto prefieren las empresas socialmente responsables.
Los datos que destaca el informe son que esta tendencia tiene un 42 por ciento de ejecución, irse con el diseño de la marca un 31 por ciento, la lealtad a la marca registra un 27 por ciento con lo que quieren demostrar que la ideología del consumidor ha cambiado con el paso del tiempo y privilegian a las compañías responsables.
En México, se registró que los consumidores están seguros que las decisiones en sus compras podrían beneficiar un cambio en la sociedad, logrando un ambiente de justicia.
Pero no sólo el cambio radica en las empresas, los ciudadanos han empleado distintos avances en sus prácticas cotidianas, describiendo en el estudio que cuatro de cada diez personas realizan acciones como el reciclaje o cuidados en su alimentación con base en que el medio ambiente está en peligro; además, procuran llevar una dieta saludable.
Dentro de estos resultados, describen a México como un mercado emergente, en el que su sociedad está dispuesta a comprar las marcas que apoyan las causas buenas, que representen el cambio que se necesita.
Con estos datos, el informe de la organización plantea que la conducta de los consumidores tiene cambios en la forma de comprar productos, se basan cada vez más no sólo en la utilidad y el precio sino en las implicaciones sociales de elegirlos.
