Valentina Pérez Botero / @vpbotero3_0
(11 de mayo, 2013) Dentro de una carpa un señor todo vestido de blanco decía ser un adivino. Revelaba un primer secreto superficial, un segundo que ahondaba en intimidad y un tercero que impresionaba a la persona incauta que tenía enfrente. Después de un lapso considerable un telón detrás del impostor dejaba ver de dónde había sacado la información.
No había truco, toda la información confidencial era extraída de redes sociales. La puesta en escena, propuesta por la Federación Belga de Seguridad Financiera, quería demostrar la fragilidad de los datos en la red. Si el adivino volviera a instalar una carpa hoy, tendría más información confidencial.
Facebook sabe tu edad, tus amigos, intereses, lugares que visitas, a quienes frecuentas y si la transacción se concreta pronto sabrá tus rutas: Facebook quiere comprar Waze, una aplicación de mapas con GPS, en un millón de dólares.
Aunque Waze tiene muchos menos usuarios activos que google maps, Microsoft o Nokia, tiene la llave de la independencia: el contenido de sus mapas es autogenerado –y actualizado- por los mismos usuarios así que su base de datos aunque más pequeña, puede ser más precisa y actualizada.
Los expertos en tecnología dicen que esta movida de Facebook puede estar relacionada con una estrategia más profunda de mercadotecnia: ahora no sólo podrá decirte dónde hay cafeterías sino que, al cruzar información, podría proveerte de los lugares más frecuentados por tus amigos, sus recomendaciones, y a eso se le sumaría tus gustos –a qué le has dado me gusta en FB, qué evitas-.
Con todo esto, Waze parece una atractiva plataforma para expandir la precisión publicitaria de Facebook que permite no atiborrar a los usuarios con cosas que no les interesa. Si la compra se concreta, el adivino belga se remplazará por una voz en el smartphone –GPS, tableta, computadora- que te dirá dónde ir y por qué
