(16 de julio de 2014).- El día de ayer entró en vigor la regulación de publicidad de alimentos con alto contenido calórico, que tiene como objetivo la protección de la salud infantil. Esta medida es parte de la Estrategia Nacional para la Prevención y Control del Sobrepeso, la Obesidad y la Diabetes.
Esta medida cosiste en la eliminación de la publicidad de refrescos, botanas, confitería y chocolates en televisión y cine durante los horarios infantiles. El responsable de la Comisión Federal de Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), Mikel Arriola, presentó en conferencia de prensa los lineamientos que tendrán que seguir los productos publicitarios. De acuerdo a estos, desde el día de ayer, martes 15 de julio, no podrán ser anunciados en televisión abierta y cable de 14:30 a las 19:30 horas de lunes a viernes, y los sábados de 7 a 19:30 horas.
Estos anuncios quedan prohibidos en las salas cinematográficas que transmitan películas de clasificación A y AA.
Con estas indicaciones se prevé eliminar 55 de las 139 horas anuales de comerciales de la barra infantil en las que se anunciaban los cuatro tipos de producto señalados. Según Mikel Arriola, esto representa 40 por ciento de la programación en alimentos, por lo que se prevé que puedan salir del aire 10 mil 236 anuncios.
Como parte de las medidas a implementar, se ha incluido que en el primer trimestre de 2015, todos los productos deberán contener un etiquetado en la parte frontal de su presentación que señale la cantidad de calorías que tienen y que señale, también el contenido energético total.
Se implementará, también, una serie de medidas restrictivas al momento de autorizar el sello de “alto valor nutrimental”, donde sólo para aquellos productos que cumplan con los lineamientos establecidos por la Cofepris y que cumplan con los estándares nutrimentales estipulados serán autorizados para portar el sello. Aseguró que refrescos, bebidas azucaradas, chocolates, confitería y botanas no podrán obtener este sello en ningún caso.
Mikel Arriola, notificó que aquellos anunciantes que no cumplan con las nuevas normas serán multados con hasta un millón 40 mil pesos. Para logar una implementación efectiva de las medias, la dependencia realizará monitoreo de los comerciales en televisión y cines con 2 mil 500 verificadores.
Sin embargo, Alejandro Calvillo, director de la asociación civil El Poder del Consumidor (EPC), califico como limitadas estas medidas implementadas por la Cofepris, pues, aunque se ha establecido un horario de suspensión de la publicidad en televisión, los niños, dijo, pasan más tiempo expuestos a los programas.
Otras de las críticas se centra en el etiquetado frontal que ha promovido la Cofepris para los productos, pues representa un riesgo para la salud pública al establecer una recomendación de consumo diario de azúcar equivalente a 90 gramos, mientras que la OMS no recomienda, en absoluto, el consumo del azúcar, señaló el director. Ante esta crítica la Secretaría de Salud rectificó y decidió eliminar la palabra ´recomendación´, por la asociación civil ha reconocido su disposición a solucionar el problema.
