(19 de noviembre, 2014).- La ‘Noche de las Publivíboras’ , un evento creado por la A.C. ‘La Cabaretiza’, como cada año lo ha venido haciendo desde su primera edición en 2011, “premió” a la publicidad más ofensiva para mujeres y para hombres.
La Asociación Civil ‘La Cabaretiza’ es un observatorio ciudadano que busca señalar a las campañas publicitarias y mediáticas que promueven la violencia de género, “proyectos en defensa de los derechos humanos y por su correcto ejercicio” como señala Ana Laura Ramírez, una de las integrantes.
Esta vez, el Teatro de la Ciudad Esperanza Iris, fue la locación elegida para llevar a cabo esta ceremonia de ‘antipremios’, con varios anuncios publicitarios, seleccionados y nominados por la ciudadanía a través de las redes sociales.
El evento tiene como objetivo erradicar la violencia en la publicidad contra las mujeres, así como también la que hace de los hombres un objeto, aunque estos casos sean menos visibles y no tan frecuentes. Así mismo, busca que la ciudadanía cuestione todo tipo de publicidad que ve y denuncie la que considere la más sexista.
“Tenemos que aprender a ponernos unos lentes con los que cuestionemos por qué la mujer es la que tiene que lavar los platos, por qué a la mujer no le gusta el fútbol, por qué un hombre no es capaz de involucrarse sentimentalmente o de cuidar a sus hijos y por qué los jóvenes se tienen que emborrachar para divertirse”, comentó Ramírez.
Por tercer año consecutivo La ‘Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma’ ha resultado ser la ganadora en la categoría de Trayectoria para las marcas que con insistencia siguen produciendo publicidad sexista, con el spot “Por el fútbol, todo”, sobre el Mundial de Brasil 2014. “Para ellos las mujeres son tontas que hacen panchos (berrinches) y los hombres solo quieren ver fútbol”.
En ¿Quién crees que lava la ropa? , que trata sobre productos de limpieza, el ganador fue un anuncio de detergente de la marca de P&G, ‘Ariel’
En la siguente categoría Ni aprendemos ni jugamos se premia a spots que anuncian artículos infantiles. Este año se premió a ‘Distroller’
En cuanto a publicidad sobre bedidas, el premio a la categoría Bájate por los chescos, se lo llevó ‘Pepsi’ para su comercial con el actor Luis Gerardo Méndez.
En Feo, fuerte y formal, la cual señala los anuncios que hacen del hombre un objeto, el ganador fue el desodorante ‘Old Spice’ con su spot titulado “El llamado”.
Para la selección, Ay qué cosita tan bonita, en donde la mujer es mostrada como un objeto hubo un triple empate entre ‘Acapulco Shore’, programa de MTV, ‘Axtel’ y ‘Tenis Charly’.
Para las agencias que intentaron hacer algo diferente pero caen en el sexismo, existe la categoría titulada No me ayudes comadre, en la cual la gran ganadora resultó la marca ‘Fud’.
Sobre publicidad internacional, ya que en otros países también es sexista, está la categoría En todos lados se cuecen habas, la marca Desigual en España se llevó el premio con su comercial sobre el Día de las Madres.
Para finalizar, existe publicidad que ha logrado evitar la violencia de género y el sexismo. Por este motivo, también este tipo de comerciales reciben un reconocimiento especial, el galardón ¿A qué le tiras cuando sueñas, mexicano?, antes llamado I have a dream, el ganador fue Nescafé con “Despierta a un mejor día”. Aunque la mención honorífica y la mayor aprobación por parte del público, fue para el comercial de detergente para trastes ‘Eficaz’.
Cabe destacar que en todas las ediciones del evento, sólo los ganadores de esta categoría han acudido a recoger su premio.
Durante la ceremonia, los presentadores y asistentes aprovecharon para solidarizarse y pedir justicia por la desaparición de los 43 estudiantes de Ayotzinapa, mostrando el mensaje “Vivos se los llevaron, vivos los queremos” y contando del 1 al 43.
