Adidas se disculpó este lunes por su campaña publicitaria protagonizada por Shalev Biton, exsoldado israelí que promocionó el servicio Single Shoe -«Un Zapato»- dirigido a personas amputadas que solo necesitan un calzado. Tras la difusión de dicha campaña, deportistas palestinos acusaron a la marca de «parcialidad flagrante a favor de los asesinos israelíes y un blanqueamiento del genocidio» en la Franja de Gaza.
La estrategia presentó a Biton, ex miembro de Las Fuerzas de Defensa de Israel (IDF), a quien le amputaron la pierna izquierda tras resultar herido durante una operación militar denominada «Guardianes de los Muros» en 2021, promocionando un servicio que permite a las personas amputadas, o a quienes solo necesitan un zapato, adquirir una unidad suelta por el 50 por ciento del precio de un par completo.
Biton fue uno de los 11 atletas con discapacidad que aparecieron en los carteles exhibidos en las tiendas Adidas del Territorio Palestino Ocupado. La elección de un ex soldado desató la indignación de las y los palestinos y usuarios que llamaron a boicotear a la marca.
Cabe señalar que la ocupación en Gaza ha causado lesiones graves a 42 mil personas, incluidas 5 mil amputaciones, de acuerdo a los informes realizados por la Organización Mundial de la Salud (OMS) en 2025; se estima que la cifra ha aumentado tras las agresiones cometidas en 2026 por las FDI, pero no se cuenta con actualizaciones precisas.
Bajo este contexto, Ahmed Abu Nar, futbolista amputado de Gaza, declaró a la Agencia Anadolu que la decisión de una empresa de la talla de Adidas de emplear a un francotirador israelí —que había participado en la guerra en la Franja— fue un «acto provocador y un intento deliberado de blanquear la imagen de quienes cometen crímenes de guerra contra civiles».
Por su parte, Hassan Abu Karim, miembro de la junta directiva de la Asociación Palestina de Fútbol para Amputados, condenó lo que describió como «discriminación racial y doble rasero» por parte de empresas globales en el trato que dan a la causa palestina.
Luego de que la campaña saliera a la luz, los deportistas en Palestina decidieron «boicotear y dejar de utilizar por completo los productos de la empresa» e instaron a las comunidades deportivas árabes e islámicas —así como a las personas libres de todo el mundo— a apoyarlos y a dejar de comprar artículos de la marca.
En respuesta, Adidas publicó un comunicado con una disculpa en donde reconoció que «imagen utilizada en una reciente activación local por parte del equipo local ha generado preocupación y fuertes reacciones».
«Nunca fue nuestra intención ofender y pedimos disculpas a quienes se hayan visto afectados», añadió la empresa, describiendo la promoción como una iniciativa local y no como parte de una campaña global.
